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品牌認證的現實問題
訪問人數：1140 新聞作者： 新聞來源： 發布時間：2019-6-3 9:27:40
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品牌認證的現實問題
第一節品牌“認證”有名無實，認證內容亟待落實
1.1品牌認證內容發展現狀
企業品牌是指“企業（包括其商品和服務）的能力、品質、價值、聲譽、影響和企業文化等要素共同形成的綜合形象，通過名稱、標識、形象設計等相關的管理和活動體現”，具體可分為商業品牌和企業品牌兩大類。企業品牌發展的軌跡是，企業生產的產品一旦進入市場，企業即轉變為商業形態，其綜合形象被大眾識別接受，企業品牌就轉換成了商業品牌。而商業品牌是指某一類或多類商品的品牌，通常是企業的子品牌。一個企業品牌之下常含有多個商品品牌，也就是形成了企業品牌與若干個商品品牌溶合于一體的商業企業品牌體系。
在市場經濟環境下，商品種類繁多，質量參差不齊，品牌日益成為高質量產品的代名詞。品牌是商業經濟發展的產物，它是與商品或服務領域中的一個專用術語。品牌認證是某些權威機構或者大型組織為企業或者品牌代理商提供的一項服務，是對某個企業或者產品品牌價值的一種認可，擁有正規營業執照的企業或品牌代理受權書的代理商均可以提交品牌認證申請。凡事涉及到品牌相關的內容，都可以和應該納入品牌認證的范疇。
1.1.1 品牌認證機構及認證內容
中國國家認證認可監督管理委員會（中華人民共和國國家認證認可監督管理局），Certification and Accreditation Administration of the People’s Republic of China，簡稱CNCA，是國務院決定組建并授權，履行行政管理職能，統一管理、監督和綜合協調全國認證認可工作的主管機構。從該機構公布的認證范圍來看，2014年9月17日才批準的北京五洲天宇認證中心擴項，增加“商業企業品牌評價認證”，這是國內首次批準的第三方認證。但從我國品牌認證的發展實踐來看，品牌認證已經開始起步，品牌認證涉及面廣，認證內容繁多，從認證內容的紛繁復雜便是有利的證明。通過搜索引擎“百度”和“谷歌”檢索“品牌認證”，分別得到100000000條和3280000條檢索結果，可見品牌認證在國內已經受到了足夠的關注和重視。
中國品牌認證委員會（香港）是中國品牌事業發展領域中全國性、專業性、公益性國家事業單位、負責全國范圍內中小企業的品牌質量評價和名牌培育工作。其專家委員會有：中小企業名牌培育工作委員會、市場品牌信譽評價委員會、綠色品牌管理推廣中心。
中國品牌認證協會（香港）是從事企業品牌認證服務的專業性社團，具有品牌認證資質的全國性行業組織；不以營利為目的，遵循公開、公平、公正和服務企業的原則開展認證工作。中國品牌認證協會認證業務工作為：品牌認證；品牌評級；品牌價值評估等。同時中國品牌認證協會是中國品牌認證聯盟組織資格成員。中國品牌認證協會，通過每年舉辦中國質量500強、中國品牌500強和中國誠信品牌500強三大評價活動，在品牌認證方面積累了較多經驗。
中國品牌認證聯盟（香港）的定位是：加強品牌建設，認證價值品牌，提升品牌知名度，建立國際影響力，促進企業綜合經濟實力。
中國名牌戰略推進委員會是為推進名牌戰略的實施、規范中國名牌產品的評價工作，促進中國名牌產品的發展壯大、增強我國產品在國內、外市場的競爭力而成立的、并負責統一組織實施中國名牌產品評價、管理工作的協調推進機構。中國名牌產品評價工作每年進行一次，中國名牌產品證書的有效期為五年（該項業務已于2012年9月停止）。
北京五洲天宇認證中心是由中華人民共和國商務部推薦（商建函[2007]28號），中國國家認證認可監督管理委員會按照《中華人民共和國認證認可管理條理》審查批準設立(批準號：CNCA-R-2007-152)，在工商注冊的具有獨立法人地位的認證中心。它是至今為止國家批準的國內、國際唯一從事商品售后服務評價體系認證、商業企業品牌評價認證的專業機構。
1.1.2 品牌認證需求巨大
2014年8月6日，中華人民共和國中央人民政府網站發布了國務院文件《關于加快發展生產性服務業促進產業結構調整升級的指導意見》。意見提出，以產業轉型升級需求為導向，進一步加快生產性服務業發展，引導企業進一步打破“大而全”、“小而全”的格局，分離和外包非核心業務，向價值鏈高端延伸，促進我國產業逐步由生產制造型向生產服務型轉變�！兑庖姟分攸c強調了加強檢驗檢測認證、提升售后服務、狠抓品牌建設。鼓勵具有自主知識產權的知識創新、技術創新和模式創新，積極創建知名品牌，增強獨特文化特質，以品牌引領消費，帶動生產制造，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制。由此，可以從宏觀上判斷，不管是大型企業還是中小型企業，通過品牌建設，將顯著地提高其經濟效益，而品牌認證將構成品牌建設的重要環節。
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